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節前白酒眾生相:幾家歡喜幾家愁,你家怎么樣?

2019-1-28 01:41| 查看: 406| 評論: 0|編輯: 滋味

下周伊始便是小年,俗話說“小年至,年味濃”,國人自古便有傳統“有酒才叫過年”。酒也成了必備的熱門年貨,每年春節旺季也都是白酒消費高峰。

不僅春節要有酒,A股市場也往往有春節白酒行情。近段時間白酒股集體回暖,甚至出現漲停潮。證券時報記者統計近幾年行情情況,春節前一周白酒股多數漲多跌少,另外機構也紛紛看好2019年白酒股整體行情。


熱鬧的春節前市場

春節前的白酒市場總是熱鬧的,2017年國內白酒價格觸底反彈掀起漲價浪潮,特別是年底時節更是漲聲不斷,5年未漲價的貴州茅臺也在2017年底宣布漲價,并引領了2018年春節前白酒又一波漲價潮。

作為白酒老大,貴州茅臺2018年以來堅持信任董事長李保芳“不漲價”的承諾,但茅臺經銷商處以及相關網上渠道,飛天茅臺1499元的價格仍然是一瓶難求。市場上飛天茅臺價格一直居高不下,終端價格在1900元左右,只是今年的行情并沒有去年那么火。深圳某酒類經銷商告訴記者:“茅臺我們現在賣出的價格是1850元,2018年以來茅臺酒價格變化不大,也是有需求的,但行情不太好。”

國內其他白酒雖沒有2017年時瘋狂的漲價浪潮,但年底時節依然漲聲不斷。2018年11月底,五糧液傳出漲價消息,稱自2018年11月30日起部分區域全部產品價格上調10%。雖然公司進行了否認,但從后期在部分經銷商處得到證實,五糧液確實進行了提價。另外,2019年1月8日,瀘州老窖也發布調價通知,52度國窖1573經典裝產品零售價建議為1099元/瓶

2016年至2017年底,五糧液(普五)價格從659元提高至1099元,本次提價后五糧液價格將達到1208元/瓶。瀘州老窖國窖1573價格也從2017年10月份的零售價969元,直接提升到1099元,突破了1000元大關。不過本次五糧液和國窖提價均在部分區域實施,且比較集中在北方區域。

此前,2018年10月份時,已有古井、洋河、仰韶、國緣、四特等幾家酒企宣布提價。根據行業消息,山西汾酒部分產品也在近日宣布了提價。

另外,洋河在去年12月底宣布,洋河海天夢產品全面停止向江蘇市場經銷商供貨。1月初,52度國窖經典裝產品配額扣減20%,以及每瓶結算價上調40元。業內人士稱,或是因為春節前價格回升有關。

雖然提價聲響,但從記者走訪部分一線銷售情況看,今年白酒行情卻如上邊那位酒類經銷商所提到“行情不好”,打折促銷現象嚴重,商場內每有顧客走近這些高端白酒,便有不止一位銷售緊急過來推銷。

記者走訪中,深圳華潤萬家銷售人員主推洋河M6和M3,聲稱“這兩款高端酒,搞活動現在最劃算”,記者看到洋河M6價格818元、M3價格618元,而且均買酒送油。國窖1573也在打折但幅度較小,每瓶從969元折價至919元。另外,五糧液促銷最厲害,標價雖然是1099元/瓶,但買兩瓶立減400元。

在家樂福,記者也遇到相同情況,五糧液打折嚴重,買兩瓶減260元,國窖1573反而比較堅挺,而且被銷售人員主推:“這兩個品質都一樣,國窖賣得好,我們賣場只剩最后3瓶了,年前就沒貨了。”但說起五糧液,銷售人員稱,“你要幾箱的話基本也有貨。”為何出現這種狀況,銷售人員歸因為茅臺斷貨,“自從茅臺斷貨后,五糧液提價到了1000多元,國窖和五糧液兩種酒差不多,這時候國窖就比較受歡迎了。”

普通茅臺一瓶難求狀況則依然存在,無論茅臺經銷商直營店、網銷渠道,還是一線商超,普通53度飛天茅臺依然處于“缺貨”狀態,華潤萬家銷售人員稱:“一直沒見到2019年的茅臺新酒。”而其他高端白酒的銷售狀況銷售人員表示市場不太好,稱“做生意的少了,買好酒的也就少了”。

對于行業的狀況,前不久李保芳曾表示,目前白酒行業內馬太效應越來越明顯,兩極分化現象很突出,這帶動了知名白酒企業業績的高速增長,但并非行業常態,下一步市場增長將回歸理性。

但無論如何春節市場都是兵家必爭之地。以2017年財務情況來看,19家白酒上市公司一季度(春節前時間近1個月)的營業收入占全年營業收入超過25%的有14家,占比超30%的有9家,其中今世緣和洋河股份甚至接近40%。


白酒股的春節行情

對白酒上市公司而言,在剛剛過去的2018年,行業全線回調,個股股價大幅下跌。但進入2019年后,白酒股呈現出較為明顯的集體回暖態勢。

盡管經過近期的上漲,但是白酒板塊整體仍處于超跌狀態,統計發現,19只白酒股中,有17只個股最新收盤價較2018年最高價時跌幅超30%,其中伊力特、舍得酒業、水井坊、山西汾酒、瀘州老窖、老白干酒、酒鬼酒、金徽酒、*ST皇臺和金種子酒等個股最新收盤價較去年最高價時回落幅度均在40%以上。

可以看出,近五年來春節前一周白酒股的表現,僅有2014年A股白酒股漲少跌多,彼時白酒寒冬余威仍在。不過眾機構依然看好白酒股。

文/王基名

源/證券時報網

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