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提價10%-30%,品質包裝全面升級!喊出“國香典范”的金沙在謀劃什么?

2018-12-21 16:09| 查看: 474| 評論: 0|編輯: 一袋酒仙

近日,酒業家記者獲悉,貴州金沙酒業于12月17日下發了《關于金沙酒業產品價格上調的通知》。根據通知顯示,從2019年1月1日起,金沙酒業將對其核心產品、戰略定制產品和基酒產品的價格上調10%—30%。

金沙酒業方面在通知中表示,漲價主要有兩方面的原因,一是金沙對產品在包裝、酒體和工藝方面進行了全面升級;二是原材料市場價格上漲。


“基本上是針對全系列的產品進行了提價。”金沙酒業相關負責人在接受酒業家記者采訪時說道。他表示,一方面,金沙酒業的品牌定位已經升級為“國香典范,醇柔醬香”,為了與品牌定位相匹配,需要對酒質和包裝進行升級;另一方面,金沙目前正在走高端路線,且金沙擁有4萬噸10年以上優質基酒庫存也為金沙的高端之路奠定了基礎。

據酒業家記者了解,這是過去一年中金沙產品的第三次提價。在今年年初和10月1日,金沙在春節和國慶兩大節日期間,分別對產品進行了兩輪提價。

業內人士分析認為,金沙酒業采取“小步慢跑”的方式對價格進行調整,一方面表明金沙回沙酒產品在市場的表現良好,提價表明金沙的自信;另一方面,提價也有利于品牌形象的提升,為未來的發展提供空間。

值得注意的是,今年9月,金沙酒業發布了“兩個5年”戰略,具體來說便是用5-10年時間做優做強做大金沙酒業,每年保持至少20%以上增長,實現上市,躋身中國白酒前十強。

據酒業家記者了解,在金沙未來的五年發展規劃中,從管理、品質、技術研發、環境改造、人才建設、市場拓展、配套設施等方面均制定了相應的措施和辦法。其中特別提到,金沙江加大廣告投入,不斷提升品牌形象。

金沙酒業相關負責人對酒業家記者,2019年,金沙將動工對廠區環境進行升級,對辦公大樓等基礎設施進行新建,在硬件設施方面滿足企業高速發展的需要。同時,將按照上市企業的要求來進行管理模式的調整,目前金沙內部的相關部門已經做了調整。


可以看出,金沙正在嚴格按照其指定的五年規劃進行升級改造。據這位負責人透露,為了提升品牌形象,在廣告投入方面,金沙2019年將大幅提升廣告投入費用,將新增多塊高速大牌廣告,同時從元旦開始,金沙回沙酒的廣告也將大范圍大規模亮相貴陽機場。

當下,醬香酒行業正處在發展的黃金時期,市場份額的不斷攀升帶動醬香酒領域的集體擴容。據相關數據顯示,今年,醬香酒的市場份額將突破千億大關,未來,這一數字還將繼續增加。在這樣的背景下,主流醬酒生產企業紛紛走向全國,開拓市場。

對于金沙酒業來說,近年來尤其是2018年,其在省外市場的成就是有目共睹的。據了解,金沙今年在山東、河南、江蘇和安徽等省外市場均取得了翻幾倍的增長,省外市場的高增長也成為金沙能夠提前一個月超額完成年度目標任務的重要因素。

綜合來看,今年下半年以來,金沙先是對品牌定位進行再次升級,緊接著密集的走向全國各大市場,開展各種活動,在產品方面,進行品質升級。以上各方面均可看出金沙正在踐行其指定的五年戰略,也正在回歸高速發展的軌道之上。

源/酒業家

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